Добрый день! Реклама в СМИ и публикации в изданиях работают совсем по другой логике, чем контекст или таргет. Тут задача не в прямом отклике "показали объявление – получили заявку", а в создании доверия, формировании репутации и долгосрочном эффекте. Когда про вашу компанию пишут в новостях или отраслевых изданиях, это воспринимается как независимая экспертная оценка, а не как реклама. Это называется социальное доказательство – люди больше доверяют информации из СМИ, чем баннерам. Плюс публикации работают на SEO и управление репутацией: попадают в поисковую выдачу, вытесняют негатив, формируют позитивное инфополе вокруг бренда. Мы для нашей компании использовали комбинированный подход: запускали таргет для быстрых продаж, а параллельно размещали статьи в СМИ через 2N9HT для укрепления репутации. Результаты измеряются по-разному: если таргет даёт конкретные заявки и CPL, то публикации в медиа повышают узнаваемость, улучшают конверсию на сайте, увеличивают доверие при личных переговорах. Часто клиенты говорили: "А, мы вас в новостях видели". Это работает особенно хорошо для B2B, где цикл сделки долгий и важна репутация. Для локального бизнеса региональные публикации дают и прямой трафик – люди реально читают местные новости и обращаются. Так что это не замена контексту, а дополнительный инструмент для комплексной стратегии.